Social Ads für den Mittelstand: Budget, Formate, Wirkung

Was Social Ads bei uns sind, und was nicht

Social Ads heißt bei uns bezahlte Werbung auf Meta, also Instagram und Facebook, gesteuert über denselben Werbeanzeigenmanager und dasselbe Werbekonto. Google Ads, Suchmaschinen-Werbung und andere Netzwerke bieten wir bewusst nicht an: Wir schalten dort, wo Bewegtbild-Creative über den Erfolg entscheidet, und das ist bei Meta der Fall, nicht bei einer Textanzeige in der Google-Suche. Wer eine Suchmaschinen-Kampagne braucht, ist bei uns an der falschen Adresse, das sagen wir lieber vor der Anfrage als danach.

Instagram und Facebook laufen technisch über dasselbe Werbekonto und denselben Werbeanzeigenmanager, deshalb behandeln wir sie als ein System und nicht als zwei getrennte Kanäle. Welche der beiden Platzierungen am Ende mehr Budget bekommt, entscheiden die Ergebnisse während der Kampagne, nicht eine Vorfestlegung im Angebot.

Die zwei Posten: Mediabudget und Betreuung

Bei Social Ads fließt Geld an zwei unterschiedliche Stellen, und die beiden sollte man nie vermischen. Das Mediabudget geht direkt an Meta und finanziert die Auktion um Anzeigenplätze; wie diese Auktion funktioniert und was ein sinnvolles Startbudget ist, erklärt der Artikel Was kosten Instagram Ads? im Detail. Die Betreuung ist eine zweite, getrennte Rechnung: Strategie, Creative-Produktion, Zielgruppen-Steuerung und Reporting, bei uns zu einem festen Monatspreis, ohne Prozent-Aufschlag auf das Mediabudget. Beides zusammen ergibt eine Kampagne, aber es bleiben zwei Posten mit zwei unterschiedlichen Logiken.

Diese Trennung ist mehr als Buchhaltung: Das Mediabudget könnt ihr jederzeit selbst anpassen, weil es in eurem eigenen Werbekonto liegt, die Betreuung dagegen ist eine Vereinbarung über Arbeit, nicht über Werbeausgaben. So seht ihr in jedem Report, was für unsere Arbeit und was für die Anzeigen selbst ausgegeben wurde, ohne dass sich beides vermischt.

Formate und Platzierungen

Welches Format wohin gehört, entscheidet die Platzierung, nicht der Geschmack. Ein Video, das im Feed funktioniert, kann in der Story zu lang wirken, und ein Hochformat-Clip verliert im Querformat-Feed die Hälfte seiner Wirkung. Die folgende Tabelle zeigt die Kombinationen, die wir am häufigsten schalten.

Wie lang eine Anzeige je Format sein sollte und was in den ersten Sekunden passieren muss, hängt eng mit der Platzierung zusammen. Als Faustregel gilt: Je kürzer das Zeitfenster bis zum Wegwischen, desto früher muss die Anzeige zeigen, worum es geht, ein Reel im Feed hat mehr Luft als eine Story, durch die in Sekunden gewischt wird.

Warum unsere Bewegtbild-Anzeigen aus dem eigenen Dreh kommen

Andere Agenturen kaufen Video-Produktion oft extern zu und rechnen den Aufschlag ins Angebot; bei uns entstehen die Ad-Creatives im selben Haus wie die Strategie, oft aus demselben Dreh wie ein Imagefilm oder ein Stück Social Media Content. Wie lang eine Anzeige je Platzierung sein sollte, steht im Artikel Wie lang sollte ein Video auf Instagram, TikTok und LinkedIn sein?. Beispiele für unsere Arbeit zeigen die Referenzen; den vollen Leistungsumfang samt Preisen findet ihr auf der Seite Werbeanzeigen.

Eine funktionierende Anzeige ersetzt keinen leeren Kanal: Landet jemand nach dem Klick auf einem Profil, das seit Wochen still steht, kostet das Vertrauen, das die Anzeige gerade aufgebaut hat. Wer zuerst organisch starten will, findet dafür einen guten Einstieg bei Social Media Content. Garantierte Reichweite versprechen wir dabei nie, das kann seriös niemand.